Journal #3
[Hi, forward-looking approach]
“Cien marcas de moda española para la nueva época”
El artículo de Alan Crew, “Cien marcas de moda española para la nueva época”, destaca cinco parámetros que marcarán la moda nacional en los próximos años. En Studio 180gr nos hacemos eco porque reflejan gran parte de los retos y oportunidades que vemos día a día trabajando con marcas emergentes y consolidadas.
1. Branding y Storytelling
El branding será cada vez más determinante. Las marcas de moda necesitan construir un imaginario propio, un relato que incorpore un discurso diferenciador. El storytelling es lo que permite después trasladar esa identidad a la imagen, al plan de comunicación y, finalmente, al consumidor. Una marca sin relato es una prenda vacía.
2. Made in Spain
El informe señala que los nuevos valores de consumo se relacionan con la responsabilidad medioambiental y el slow fashion. Aquí, países como España y Portugal tienen mucho que aportar: cercanía, tradición textil y capacidad de producción con menor impacto. El “Made in Spain” ya no es solo una etiqueta de origen, sino una ventaja competitiva en sostenibilidad y trazabilidad.
3. Sostenibilidad
En los próximos años, la sostenibilidad dejará de ser un elemento diferenciador para convertirse en un requisito. Las marcas que la integren desde la raíz tendrán una ventaja clara, mientras que aquellas que la traten como accesorio quedarán fuera de juego. La sostenibilidad no es tendencia: es la única vía de futuro.
4. Comunicación e imagen
Definir una estrategia de comunicación vertical será esencial.
Objetivos claros en toda la compañía.
Un relato coherente y persuasivo.
El uso de nuevos formatos digitales y experiencias interactivas.
En un mercado saturado, la comunicación será lo que amplifique la diferencia entre una marca relevante y una que pasa desapercibida.
5. Investigación e innovación tecnológica
La investigación y la innovación tecnológica serán claves para crecer. Las marcas tradicionales tendrán que incorporar herramientas digitales, desde el análisis de datos hasta el 3D o la trazabilidad blockchain. Las marcas nativas digitales, en cambio, deberán evolucionar con rapidez, explorando materiales innovadores y nuevos modelos de consumo como el alquiler o la reventa.
Conclusión: una moda española con visión de futuro
La moda española tiene la oportunidad de posicionarse en esta nueva época combinando su tradición textil con una visión global más consciente. En Studio 180gr lo tenemos claro: branding, sostenibilidad, producción cercana, comunicación innovadora e investigación son los cinco pilares para crecer en el presente y preparar el futuro.
Hola, ¿Tomamos un café?
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