Journal #30
[ Diseñar no es acumular ideas: es saber cuál dejar morir ]
Hay un punto en casi todas las marcas de moda donde el problema no es la falta de ideas. Es justo el contrario. Demasiadas referencias. Demasiados “y si…”. Demasiadas capas intentando convivir en una misma colección. Y entonces pasa algo peligroso: la colección no avanza, pero tampoco se detiene. Se infla.
Diseñar no es sumar. Diseñar es elegir. Y elegir implica renunciar.
Cuando todo parece buena idea
Al principio, todo encaja. El moodboard crece, el concepto se expande, cada nueva referencia parece enriquecer el discurso. Pero llega un momento, en el que esa acumulación deja de aportar claridad y empieza a generar ruido. Ahí es donde muchas marcas se pierden.
No porque no sepan diseñar. Sino porque no quieren soltar.
El miedo real: cerrar
Cerrar decisiones da vértigo. Porque cerrar es aceptar que algo que te gustaba no va a entrar. Que una prenda funciona sola, pero no dentro de la colección. Que una idea es buena… pero no ahora.
La mayoría de los bloqueos creativos no vienen de la falta de inspiración, sino del miedo a equivocarse eligiendo. Pero en moda, como en cualquier proceso industrial, no decidir también es una decisión y suele ser la más cara.
Editar también es diseñar
Una colección con criterio no es la que tiene más ideas, sino la que sabe cuáles elegir.
Limpiar una colección es:
1) Eliminar prendas que no aportan al conjunto
2) Reducir variantes que solo complican producción
3) Ajustar el discurso para que sea legible y que no agote.
Cuando una colección respira, se nota, en el fitting, en los costes, en cómo se comunica y en cómo se entiende desde fuera.
Ideas que no mueren, colecciones que se debilitan
Hay ideas que no desaparecen: se guardan. Porque no todo lo que se descarta es un error. A veces simplemente no es el momento. Una marca madura entiende que no todo cabe en una temporada. Que el largo plazo se construye con decisiones coherentes, no con impulsos acumulados.
Diseñar es tener la valentía de decir: esto sí, esto no y esto más adelante. Y sostenerlo. Porque al final, una colección no se define por todo lo que incluye, sino por todo lo que tuvo el criterio de dejar fuera.
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